绿色产品认证在中国的发展
作者：史蒂夫·库伊
“中国”（zhong guo）这两个汉字——“中”和“国”——所体现的世界观，将中国置于世界的中心。鉴于中国以火箭般的速度崛起为全球强国，这种世界观如今比以往任何时候都更接近经济现实。这对绿色和可持续产品市场意味着什么？
关于回答这一问题至关重要的三大趋势——中国日益增长的富裕程度、电子商务的强大影响力以及中国商品向全球的出口——已有大量论述。这些趋势反过来又催生了对标签真实性的更高需求，并推动了第三方验证与认证服务的增长。让我们花点时间来审视一下当前的状况。
购买力
短短几年间，中国消费者的购买力已呈爆发式增长。波士顿咨询集团（BCG）最近发布报告称，尽管中国经济近期增速放缓，但预计到2020年，中国消费经济规模将达到6.5万亿美元——五年间增长近50%（参见世界经济论坛转载的摘要）。 BCG与阿里巴巴旗下研究机构阿里研究院预测，中上层及富裕家庭的快速增长将推动这一消费增长。
瑞信研究院的《新兴消费者调查》显示，中国消费者对购买高端商品（房产、汽车、珠宝）和“生活方式”类商品（运动装、时尚服饰），以及被视为有助于健康生活方式的食品，兴趣日益浓厚。 人口结构的变化也促使消费者在产品选择上趋于成熟。据波士顿咨询集团（BCG）和阿里研究院（AliResearch）的数据显示，35岁以下的中国消费者通常受教育程度更高、更常出国旅行、更注重品牌，且比年长一代更愿意增加消费。
这些消费趋势与《国家地理》/GlobeScan《消费者绿色指数：消费者选择与环境——全球追踪调查》的调查结果相吻合。该调查于2008年至2014年间共进行了五次，结果显示，中国和印度的消费者在可持续行为方面始终排名最高；而有趣的是，美国和加拿大的消费者则排名最低。
《国家地理》/GlobeScan 消费者绿色指数。提供各国详细数据的图片和表格来源：http://chartsbin.com/view/40806
通过电子商务拓展渠道
与中国西方消费市场的趋势相呼应，中国的电子商务正迅猛发展，为全球制造商开拓中国市场、扩大产品覆盖面创造了新的机遇。根据波士顿咨询集团（BCG）与阿里研究院（AliResearch）的报告，自2010年以来，在线交易额已增长近三倍，目前占个人消费总额的15%。特别是那些年轻且注重品牌的消费者，正将目光投向海外寻求更多产品选择。 据欧盟北京中小企业中心（EU SME Centre）的Martina Gerst博士介绍，去年11月中国“双十一”期间，中国网购消费者在线消费额高达178亿美元。
与中国消费者一样，欧美消费者也越来越希望获得证明，确保所购产品符合标准。《2010年绿色指数》调查指出，消费者对企业宣传的信任缺失是亟待解决的主要障碍。格斯特表示：“精明的消费者正要求获得关于通过电子商务购买的产品真实性的充分信息，无论这些产品是国产还是进口。”
中国产品的洪流
中国在世界出口贸易中的主导地位依然无人能及。2016年，中国向全球出口了价值超过2.1万亿美元的商品。
与此同时，这一过程中也遭遇了一些重大波折。正如《华盛顿邮报》5月报道的那样，生产伊万卡·特朗普服装系列的那家工厂的工人每周工作近60小时，而工资却仅略高于或低于中国的最低工资标准。此外，还有其他涉及中国出口商品产品质量、工艺水平、工作条件、产品污染物及环境污染的事件浮出水面。 无论是海外客户还是中国消费者，都明确要求加强监督并追究责任。
进口商有时会陷入进退两难的境地。ChinaImportal.com 的进口商弗雷德里克·格伦克维斯特（Fredrik Grönkvist）在其题为《从中国进口？切勿忽视认证要求》的博客中提供了有用的警示建议。
第三方认证正蓄势待发
值得称道的是，越来越多的中国制造商——从初创企业到跨国品牌——都已将这一挑战铭记于心。为应对这三大趋势，中国各行各业的企业正积极寻求第三方认证、验证和检测服务，以证明其符合特定的环保标签标准。
例如，在建筑产品领域，SCS目前正在中国开展地板产品的室内空气质量认证（采用FloorScore®和SCS Indoor Advantage标签），根据森林管理委员会（FSC）标准对木材及木制品进行负责任森林管理和产销监管链认证，以及针对复合木制品的加州严格甲醛排放标准认证（CARB ATCM，第93120节）。 随着在中国设立代表处，SCS预计在不久的将来将迎来更广泛的认证机遇。
此外，就在三年前，随着中国国务院《绿色建筑行动计划》的出台，绿色建筑整体发展获得了强有力的推动。该计划规定，包括学校、医院、博物馆、体育场馆、保障性住房以及许多其他大型建筑在内的公共建筑，必须符合中国“三星级”评级体系——GBEL（绿色建筑评价标识）。其评估涵盖六个类别，包括用地、能源、用水、资源/材料利用效率、室内环境质量以及运营管理。
在食品领域，据瑞信调查显示，“清洁”食品认证（如非转基因、有机和无人工添加剂）正日益受到关注，80%的受访消费者表示他们已开始采用更健康的饮食方式。 其他国际公认的认证，如可持续棕榈油圆桌会议（RSPO）标准，也正准备在中国市场扩大影响力，不仅涉及大量使用棕榈油的加工食品，还包括庞大的化妆品和个人护理产品领域，以及生物燃料领域。
服装、鞋类和纺织品是另外三个备受关注的行业，目前正因公众的担忧而发生变革。致力于支持可持续生产的全球服装、鞋类和家用纺织品品牌联盟“可持续服装联盟”（Sustainable Apparel Coalition）报告称，中国每年在社会合规审计方面的支出估计超过10亿美元，这还不包括员工工时等间接成本。 该联盟已在“Higg指数”框架内对其设施环境模块启动了第三方验证试点。Higg指数是一套在线自评工具，旨在帮助制造商、品牌商和零售商就供应链、产品设计选择以及整体可持续发展绩效目标做出明智决策。
当然，随着关于苹果等知名品牌代工厂工作条件恶劣的报道接连曝光，整个电子行业正受到密切关注。虽然目前大多数认证主要关注有害物质含量、功能性和安全性（如RoHS、CE、FCC），但关于道德待遇和环境认证的要求恐怕也指日可待。
在中国开展第三方核查面临诸多挑战。我们期待在后续文章中与您进一步探讨其中的一些挑战。
史蒂夫·库伊（Steve Kooy）是SCS Global Service环境认证服务部的销售与市场总监。联系方式： [email protected] 或致电1.616.443.5053。